Elf Prozent Ihrer Kollegen sind sichtbar. Ob Sie dazugehören sollten, ist eine andere Frage.
Die Studie von In A Nutshell, LMU München und DDW hat 2024 über 1.100 Unternehmen untersucht: Elf Prozent der Mittelstands-CEOs sind regelmäßig auf LinkedIn aktiv, über die Hälfte hat kein eigenes Konto. Dieser Check vergleicht Ihren Stand mit diesen Benchmarks: sechs Fragen, aus dem Gedächtnis beantwortet. Ein ehrliches „nicht jetzt“ ist eines der möglichen Ergebnisse.
Warum dieser Vergleich längst läuft
Elf Prozent sind keine Schätzung. Die Studie von In A Nutshell, der LMU München und DDW hat 2024 über 1.100 Unternehmen ausgewertet: Elf Prozent der CEOs im deutschen Mittelstand sind auf LinkedIn aktiv, im DAX sind es 80 Prozent. Über die Hälfte hat gar kein eigenes Konto. Die Fläche, auf der Kunden und Kandidaten heute prüfen, ist im Mittelstand fast leer.
Der Vergleich mit den Sichtbaren findet trotzdem statt, ob Sie ihn führen oder nicht. Wer Ihren Namen prüft, hat vorher andere geprüft, und einige davon waren auffindbar. Dieselbe Studie zeigt auch, womit die Minderheit den Unterschied macht: Persönliche CEO-Beiträge erreichen 2,8 Interaktionen, Unternehmensprofile 2,1. Es spricht die Person, nicht die Firma.
Was sich ändert, wenn jemand die Seite wechselt
Sarah Gäbler trägt eine Führungsrolle bei Bridge imp, HR und Interim Management. Ihr Profil lag still, wie bei der Mehrheit ihrer Kollegen. Vier Monate später kannten die Richtigen ihren Namen, und ihre Werte liegen seither über den Benchmarks, an denen dieser Vergleich misst.
„Die Gespräche beginnen immer mit einem Vertrauensvorschuss. Als würden die Leute mich schon ewig kennen. Obwohl es der erste Austausch ist.“
Sarah Gäbler · Bridge imp
Sechs Fragen, drei Dimensionen, ein Vergleich
Der Vergleich folgt der Reihenfolge, in der Sichtbarkeit entsteht: erst die Fläche, dann der Takt, zuletzt die Rückmeldung. Sie antworten aus dem Gedächtnis. Nachsehen müssen Sie nichts.
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01
Präsenz 2 Fragen
Gibt es Sie als Person: ein eigenes Konto, ein Profil, das Ihre Position trägt? Referenzwert der Studie: Über 50 % der Mittelstands-CEOs haben kein eigenes Konto.
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02
Aktivität 2 Fragen
Erscheint unter Ihrem Namen regelmäßig ein eigener Beitrag, oder spricht nur das Unternehmensprofil? Referenzwerte: 11 % im Mittelstand sind regelmäßig aktiv, im DAX 80 %.
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03
Resonanz 2 Fragen
Reagiert der Markt erkennbar, und beginnen Gespräche mit Bezug auf Ihre Beiträge? Referenzwerte: Persönliche Beiträge erreichen 2,8 Interaktionen, Unternehmensprofile 2,1.
Das Ergebnis
Am Ende steht Ihr Stand je Dimension, als Balken gegen den Referenzstrich der Studie, dazu eines von drei Ergebnissen mit je einem Hebel: beim Median Ihrer Größenklasse, zwischen Median und Minderheit oder in Reichweite der elf Prozent. Das erste Ergebnis schließt ehrlich mit „nicht jetzt“, wenn Ihre Lage das trägt. Bewertet wird nicht Ihre Arbeit, sondern der öffentlich sichtbare Teil davon.
6 Fragen · ca. 4 Minuten · Kein Verkaufsgespräch