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Fußball · Personal Brand · DACH & International
Fünfzig Millionen Follower. Und trotzdem authentisch.
Seit 2018 begleitet Builderz Thomas Müller strategisch. Wir machen nicht das tägliche Posting. Wir helfen am Grundgerüst dahinter. Die Marke wuchs von 30 auf über 46 Millionen Follower, ohne den Ton zu verlieren, der Thomas ausmacht.
Die Zahlen
Das Fundament
„Die Kommunikation wirkt authentisch, weil sie es ist. Thomas dreht jedes Wort."Bernhard Neumann · Gründer Builderz
Thomas Müller kam 2018 mit enormer Bekanntheit und Millionen Followern. Sichtbarkeit war bereits da. Social Media war vor allem reaktiv: getrieben von Ereignissen, aktuellen Momenten und dem Rhythmus des Fußballs.
Bei einer Person seiner Bekanntheit entscheidet nicht die Menge der Aufmerksamkeit. Entscheidend ist die Linie: welche Themen tragen über Jahre, welche Kooperationen passen, welche öffentlichen Signale stärken den Kern.
Die Aufgabe war ein strategisches Grundgerüst: Themen, Ton, Grenzen, neue Richtungen. Eine Marke, die über Saisonphasen, Vereinswechsel, Kooperationen und private Entwicklungen hinweg erkennbar bleibt.
„Wie bleibt eine Marke über Jahre erkennbar, ohne aufgesetzt zu klingen?"
Das war die eigentliche Herausforderung: Reichweite mit derselben Präzision führen wie eine große Marke.
Thomas macht sehr viel selbst, und sein Managementteam hat über die Jahre herausragende Arbeit geleistet. Builderz arbeitet davor: strategische Leitlinien, Impulse, Feedback, Optimierungsvorschläge.
Welche Themen passen zu Thomas? Wie tief gehen? Was schärft die Position, was verwässert sie? Neue Gebiete erschließen, die er ohnehin schon beschäftigten, wie das Thema Gesundheit, und ihnen auf Social Media eine eigene Sprache geben.
Über acht Jahre entwickelte sich daraus ein echter Arbeitsrhythmus: strategisch, kontinuierlich, auf das ausgerichtet, was Thomas langfristig aufbaut. Markenführung als Dauerarbeit.
Das Wachstum
Dreißig Millionen.
Dann sechsundvierzig.
Von rund 30 Mio. Followern 2018 auf über 46 Mio. im Mai 2023 — Instagram dabei seit 2022 stabil bei 18,3 Mio., das Gesamtwachstum kommt aus weiteren Kanälen. Daneben: über eine Milliarde Impressionen summiert über die Jahre, Spitzen-Beiträge mit bis zu 240.000 Interaktionen und ein Platz unter den Top 10 der meistgefolgten Menschen Deutschlands. Dass seine Vermarktung außergewöhnlich ist, zeigt auch ein Harvard Business School Case zu Thomas Müller. Der größte Anteil daran liegt bei Thomas selbst und seinem Management; wir konnten strategisch einen kleinen Teil beitragen.
Aus der Praxis: Thomas auf Instagram
Das Fundament
Klarheit darüber, wofür die Reichweite steht.Strategie vor Content
2018 hatte Thomas bereits Millionen Follower. Die Aufgabe war, eine strategische Linie zu finden, die mit ihm wächst und auch bei neuen Themen erkennbar bleibt.
Die ersten Monate waren ein strategischer Filter: Welche Themen passen langfristig? Was dreht an der falschen Schraube? Das Grundgerüst entsteht einmal und trägt dann über Jahre.
Der Rhythmus
Acht Jahre. Eine Linie, die über Phasen hinweg trägt.Kontinuität als Methode
Große Personenmarken entstehen durch Kontinuität über Saisonphasen, Vereinswechsel und Karriereabschnitte. Das braucht Führung, Timing und ein gutes Gespür dafür, wann ein Thema reif ist.
Thomas Müllers Marke ist über all das gewachsen, weil das strategische Fundament stabil geblieben ist. Erkennbarkeit entsteht durch viele kleine, konsistente Entscheidungen über lange Zeit.
Die Authentizität
„Die wirkt authentisch, weil sie authentisch ist. Thomas dreht jedes Wort."Bernhard Neumann · Gründer Builderz
Was Thomas nach außen kommuniziert, klingt nach Thomas, weil er jedes Wort dreht. Diese Sorgfalt ist Teil der Marke.
Die Aufgabe von Builderz ist, die strategische Bühne zu bauen, auf der diese Echtheit sichtbar bleibt. Der Rest kommt von ihm.
Für wen das funktioniert
Für Persönlichkeiten,
bei denen jedes Signal zählt.
Thomas Müllers Case ist die andere Seite von Builderz: eine Persönlichkeit mit Reichweite, die eine klare strategische Linie braucht, die über Jahre trägt.
Bei echter Bekanntheit wird jede Aussage unter die Lupe gelegt. Jedes Format, jede Kooperation, jedes Thema. Eine klare Linie sorgt dafür, dass Wachstum nicht beliebig wird.
Das funktioniert für Menschen, die bereits Substanz haben und die Geduld für einen langen, konsistenten Aufbau mitbringen. Aus vielen kleinen Entscheidungen entsteht eine Marke, die bleibt.
Nächster Schritt
Ihre Reichweite ist da. Was fehlt, ist die strategische Linie.
Wenn Sie bereits bekannt sind und Ihre öffentliche Linie mit derselben Sorgfalt führen wollen wie Ihr eigentliches Werk: sprechen wir darüber.